任何对用户没有公信力的网络投票都是耍流氓

在移动互联网高速发展的今天，一方面貌似厂家和消费者只有“一指”之隔，另一方面企业和消费者之间横亘了一条浩瀚的信息海洋，看似距离很近实则更远！有数据显示：大城市每天广告高达3000条；每天互联网流量累计1EB（10亿G），每天信息可刻满1.88亿张DVD；2011年创造的信息量达到了1800EB，每年产生的数字信息量达60%速度增长……诚然我们已经进入到一个“选择的暴力”时代，不再是为买不买犯愁，而是为选谁不选谁纠结。

随着智能手机的普及与应用，人人都是自媒体，我们平日里的吃喝拉撒睡都能成为朋友圈的座上宾，每天只要打开微信，如此种种的各式信息扑面而来，不管你看或不看，他都在哪里，只多不少。这让人想起有段时期，只要打开电视所处可见的“***领导品牌”，更恼火的是彼此都是好朋友，不太好屏蔽，也就对此无法删除，无法筛选，无法逾越，您还必须耐着性子看一眼。

在庞大的信息流中占据一席之地的有各种晒吃图，有各样萌娃照，有各类集赞信，有各式网投帖等等。随着年终将至，当下各式网投帖成群结队向我们走来了，有“***十佳”网络投票的，有“***百强”网络投票的，“***年度最佳”网络投票网的，投票发起单位在行业内听都没听过，评审标准也不尽相同。我们不禁要问：哪些是我们想要的？哪些是我们有用的？

其实我们想参与投票，一定要搞清楚一下这些问题：

首先，我们为什么会热衷网络投票呢？

现代商业社会我们可以简单的划分为三个阶段：产品稀缺年代的产品时代、产品丰富年代的市场时代、和产品过剩年代的同质化竞争时代。商业竞争的本质已经由产品自身转向顾客认知，人人都在寻找蓝海，想法设法的区隔同质化、创建与众不同的顾客认知。突然晴空霹雳，移动互联网时代送来了福音，在当下这种选秀、竞赛全民娱乐的时代，自媒体无疑给我们带来了不光要娱乐别人，还要愉悦自己的自娱自乐体验快感，也让创建顾客认知变得些许容易。于是各种网络评选投票便应运而生，一时间好像谁不触网、谁不和互联网+沾点边就与世隔绝似得，也不管主办方是谁？有无公信力？自己需不需要？……只要一有网络评选，就一股脑的不管三七二十一全民皆兵，把网投当做每位员工每日上班的必修课，还自得其乐，乐此不疲。

其次，主办方为什么要发起网络投票呢？

在如今的这样一个移动互联网商业环境下，有时都不知道自己是怎么死的，对手是谁都不知道？其实这个对手不是别人-就是自己，你不变你一定会为你的安于现状买单，不是你做的不好，而是你改变的太慢，仍固守传统的思路和模式。在互联网高速发展的今天，移动互联网已经取代纸媒和电视，成为当下的流量之王。各大媒体（互联网企业）把控流量入口和提高流量转化率。一方面通过线上组织策划各种活动，吸引关注和点击率，让你挤破脑门子为他转发，为他宣传，产生流量发展粉丝；另一方面对主办方而言，参与方是他的用户，有了流量后再通过大数据，分门别类线下组织销售产品（会议或论坛），实现盈利收入。毫无疑问网络投票就是一种短期内聚人气、拉流量、形成用户大数据的便捷方法之一，何乐而不为呢？

第三，参与方为什么愿意参与网络投票呢？

既然现代商业竞争的本质是认知之争而非产品之争，顾客认知比产品本身更重要，那么创建认知优势就显得尤为重要，按照佛语中“唯心所现，唯识所变”的意思，谁的知名度高，谁的品牌叫得响，就成为各企业相互较量的重点，于是各企业按照自己的意愿开始做品牌建设，开始建信任状。一方面按照传统路子攻项目、拿牌匾，不断提升行业内品牌知名度和美誉度；另一方面不断的在琢磨如何快速的达到这种目的呢？在当下移动互联网成为首选，此时刚好主办方又伸出了橄榄枝，双方一拍即合，你策划我投票，各取所需，不亦乐乎。

任何对用户没有公信力的网络投票都是耍流氓！

在此，笔者不想对网络投票活动本身品头论足，只发表个人看法，同时提醒所有行业企业，拿到所谓的“十佳”“百强”对用户有什么用？或者更直接一点你拿到所谓的“十佳”“百强”这些东西对你是否有用？如果是一个名不见经传的小媒体个人自娱自乐的投票，你把获奖结果拿出来是不是会被别人笑话？还有就是这些个投票能转化成销售力吗？顶多只是我们企业展厅或者荣誉室的一块供人观赏的匾额而已。

众所周知，我们农资行业的最终用户是种植者，试问没有种植者参与的网络投票有意义吗？拿着这样的牌匾能说服种植者吗？我们应该摒弃浮躁和奢华，找准企业和产品的战略定位，把更多的时间和精力放到线下围绕怎么将品牌根植于种植者内心，怎么创建专属于种植者的认知优势去做工作。我们所做的一切就都应围绕种植者，并顺应种植者认知；想种植者之所想，做种植者之所需才是王道！

当下做任何事情我们都要回归到本质：我们的最终用户是谁？我们是要行业品牌还是用户品牌？哪种品牌对我们最有用、最牢靠？

否则，只能是城会玩，然并卵。

原作者：刘宝刚 本人重新编辑，有删减

说的太对了，昨天还有人让我帮着投票，是个农化产品100强，一看就不正规

好帖子

绝对的好文