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最近去香港的人士有点多,尤其是男士。 这个时候去香港有点尴尬,说不好会遭遇旁人不怀好意的笑;很多人急着解释、撇清:“我不是去看《3D肉蒲团》的”。这种说法听起来不仅有点苍白、无力,而且有“此地无银三百两”的嫌疑。有朋友在微博上说去香港,立马被人打趣,为此特地发声明以正视听:我是去香港做影视广告的后期,不是去看《3D肉蒲团》。 在香港电影人士大批北上的时候,《3D肉蒲团之极乐宝鉴》的上映又让香港成为了热点,整个香港人气旺了很多,有人甚至说这部电影让来港旅游的大陆客多了2%。 这虽然只是个数据,但是能说明一个问题,肉蒲团太会做营销了,不信?来看看! 《3D肉蒲团》虽然玩的是情色,营销的功力却也非凡。这样一部情色大片的幕后推力相当强劲,会用新鲜诱惑的香艳台历来吸引大众眼球不说,重要的是他们一系列的推广动作完全切中这时代的互动沟通精神。 “短时间内会开拍,独尚欠书童一角。现紧急招募,20岁左右,热爱演戏,有喜剧感,不介意参与三级片演出,相貌俊俏男生一名,饰演3D玉蒲团书童一角。此角色无脱戏。”剧组在微博上征求演员,一时吸引众多愿意“为艺术献身”的热血青年。 网上征集演员让该片开始受到广泛关注。该片前期剧本创作过程中就已开始与网友交流,甚至专门找他们来讨论剧本,诚邀网友为电影出谋划策,初步调动起网友的积极性;而网上选角则将影迷的注意力迅速引爆。 接下来的互动举措则掀起了更大一波的传播浪潮。电影制作方在微博上组织了一系列的日本女优接机团、开镜参观团、探班团、首映团,还追加了3D肉蒲团派对,可谓团团相连、环环相扣,全都是面向网友举办的活动,线下活动线上组织,仅首映团就有300个名额,而且费用全免。报名探班团还需经过“选拔”,提供有关肉蒲团的创作文字,一时吸引无数网友关注并踊跃报名。能入选的人必定要有一些才华才行,否则怎能杀出重围。因此,这些探班团也算得上是“才子才女团”——有网友因才华不足无法入选而懊恼不已。而幸运入选的网友,则是传播链上极其重要的一环。参观团的网友们探班回去之后,与朋友间的口耳相传,以及上传拍摄的现场图片到网络上,交友社区、即时互动工具、个人空间、微博大量分享。随着一波波团队的到来,整部电影的影响一步步达至沸点。 尚未开拍,这部影片的幕后团队就竭尽所能调动一切能够调动的消费者能量,将线上线下的宣传活动搞得有声有色,不仅引发网友在网络互动平台上义务宣传,路透社、法新社这些顶级传媒也闻风而动采访报道,最终成就本年度娱乐界一大盛事。 《3D肉蒲团》为我们来了一次“卷入式创意营销”的课程:卷入式创意营销,简称ICM(Involved卷入、Creative 创造性、Marketing 营销),即通过创意融合传统媒介“推”和数字媒介“拉”的特征的传播方式,将受众卷入到品牌或产品信息的参与、互动和分享之中,使之认知度深化、体验度加强,以达到传播效果的最大化,进而促进成功营销的目的。 3D肉蒲团对农资营销的营销启示:让农户进入我们的卷入式营销,比如全程实验示范,让他们对产品有发言权,形成他们讨论的一个热点话题,这样我就不信,你的产品能不火???期待高人继续总结 |
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