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本帖最后由 兔子精 于 2011-8-30 15:36 编辑 给农民送“礼”——怎么选? 刚看了“农资营销”同志在论坛里的帖子《农资营销人如何送礼》,有些想法,所以写点东西回应回应。 只是这个回应,回的有些远——他说的是如何给客户送礼,俺说的是如何给客户(批发商)的客户(零售商)的客户(农民)送“礼”,且此“礼”非彼礼——是促销赠品。 “买农资,送东西”的促销方式是屡见不鲜的,可能每个农资企业都搞过,有的甚至是年年都搞。虽然大家都搞过,但据俺所知,搞好的却并不是很多。 搞不好的原因之一就是赠品没选好。 因而,在此说几点自己对于如何选择促销赠品的看法,供大家参考。 1、选赠品不能图便宜 见过很多企业(包括一些大厂家)的赠品,其品质在同类产品中基本上是最次的——毛巾一擦就掉毛、衣服一洗就褪色、雨伞撑几次就完蛋、…… 赠品虽然是白给农民的,可毕竟那上面是印着企业名字的,选用质量次的东西,…… 2、选赠品不能太普通 产品之间的竞争最怕同质化,送赠品也同样如此。 所以,选赠品尽可能不要随大流,别人送什么你也送什么,要多花些心思,选点能够让人眼前一亮的东西。 3、赠品尽可能选批零差价大的产品 不同种类的产品,其批零差价是不同的。 也就是说,虽然你是花了同样的钱,但对于农民而言,你选择的赠品的批零差价越大,其赚到的便宜就越多。 4、赠品尽可能选农民自己舍不得花钱买的 农民舍不得花钱买的东西,不一定是绝对价格高的东西,也可以是相对价格高的。 如,大多数农民舍得花5块钱买一条毛巾,但有几个舍得花10块钱以上买条毛巾? 抛砖引玉,先说这么多吧! |
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