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前些日子在中国农资联盟农资论坛上看了篇文章,鼓吹农资产品经理的重要性,几乎夸上了天。 我思索了良久,得出一个结论:重要个毛线,依我看,都是炮灰。 一个人能取得多大的成功,取决于两点: 1、他有多少才华与热情 2、这些才华和热情是否能战胜环境中的困难。很遗憾,摆在产品经理面前的障碍大部分是不可战胜的。 不管你这个产品经你多么的牛逼,都分为两种,一种在大中型农资企业工作,一种是在小型农资公(创业团队)工作。环境障碍各自不同。先说前者。在大中型公司里,产品经理要做什么,甚至于怎么规划怎么架构,多与自己的想法无关,多取决于长官意志。产品经理也好,产品经理的经理也好,只是一个执行者,距离决策层很远,而他们的老板大部分既不懂农资产品设计运营,也不懂农资产品项目管理。 在大多数农资企业里,一个产品计划自上而下地提出来,往往并没有经验丰富者进行严谨的市场用户研究,慎密的内部资源分析,往往就是有话语权的大佬根据瑰丽的愿景,用愿景与口号去驱动产品。方向可能是错的,或者目标压根是意淫,从一开始就注定了失败!但是你得去执行——你,就是你,那边那个产品经理! 在农资这个行业里面,从比较正式地提出“产品经理”这个概念到现在,怕是还不到5年。极少有高管从产品岗位升上去,大多数是从销售,或者是研发人员过来管产品。与此同时,产品项目管理又是一门易学难精的手艺,谁都会用产品,用着用着就觉得自己懂产品了,甚至“精通产品”,过去的成功所积累的自负都融了进来,举一反三,见微知著。 也许你运气不坏,分配到了一个方向正确并且目标合理的项目。 农资产品之所以难以成功(在中国农资行业,一个单品能卖到300万,就算是个很成功的了),很重要的一个因素,就是贯穿一整个产品的业务链条太长。在设计,开发,营销小组,推广小组……起码跨了4个部门。这七八个环节中的任一个掉链子,项目就要变型,甚至停摆。很明显,木桶效应频频发生。然而产品经理不仅没有跨部门管辖的权力,更没有人员调度、推广资源调度的权力。不仅产品经理没有,产品经理的经理的经理也未必有权,得上升到公司总经理一级才能调度自如。换句话说,一个看似核心的人物得不到充分的授权,却要为失败承担几乎是100%的责任,尤其在中国这种农资企业里面,公司里面的管理千丝万缕!!! 理想与激情只能为你的失败买单。 像这样的情况,在创业团队里倒是能够避免。首先创业领袖通常不会太外行;其次少而精的团队构成,一人身兼多能,恰好缓解了木桶效应的效率风险;最后超小规模在管理上能实现绝对的灵活性。看上去一个有志气的产品经理应该去创业团队打拼一场,但是…… 但是创业团队之所以叫做创业团队,它起步太晚了,起点也很低,除非是这个团队有足够的钱够你去折腾,当你一个牛逼的产品经理,拿着你的配方,你的实验效果兴奋的找到创业领袖,他会告诉你,现在没技术,少资金,这样的产品我们做不出来。。。到最后只能是山寨或者是低配置做一个产品匆匆的投放到市场,失败是必然的事!!! 如果不是炮灰,那么你就是配角。在有些骄傲的农资产品经理眼里,这和炮灰其实也没什么区别。妄想什么“农资产品经理改变中国农业”……其实关你屁事。 本观点纯属个人观点,可能有点偏激,但是这是现在中国农资产品经理的真实写照,欢迎不同的观点PK! |
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