农药大企业从“虎啸山林” 到“潜泳” 何时起来,还要看求生员什么时间来 众所周知,由于近几年病虫害发生较轻,市场行情低迷,加上国外品牌产品的强势介入,农药市场竞争是越来越激烈,越来越惨剧,过去辉煌一时的国内农药生产大企业也是如履薄冰,如临深渊!一些中小型农药生产企业在煎熬中度日,随时都有关门大吉可能!时下,一些老板们急功近利、业务人员心气浮燥,企业招聘不断,业务人员跳槽不停,行成了一道流水线。 中小企业历来是在夹缝中求生存,钢丝绳上舞狮子,随时都有“人走茶凉”的可能。然而,那些行业中的娇子,企业中的明星“农药生产大企业”现在怎么也没有“脾气”了呢? 我认为: 其一、时势造英雄。在农药市场计划经济时代,一些国有集体企业占其产品优势、资金优势、政策优势,给自己积累了人脉与市场资源。农资市场开放后,他们乘风破浪,一举成势。 其二、是撑死胆大的,饿死胆小的。在农药市场开放之初,农药产品青黄不接,那些国有集体企业还在以标准配方、常规战武器打天下的时候,一些胆大不怕罚的小企业,在标准配方里加入了隐性成份,提高农药对作物害虫杀伤力,因此一举成名,企业迅速彭胀,几年时间他们就进入了领军企业之列! 他们当时最伟大之处:就是产品效果差异化、包装高档化、营销策略超时化、产品个性独特化。 现如今,那些成功的企业怎么都“潜泳”了呢?我认为,是如下原因造成的: 其一、农药产品技术、产品卖点、宣传推广手段与方法的相关信息已高透明,过去那些成功企业使用的绝招,目前各个农药生产企业都已掌握、并与时具进、进行了深化与加强。 其二、(一)新产品开发严重滞后;(二)原药出口也因国际金融危机而受影响;(三)国外品牌如“日本鬼子进村扫荡” ,而国内农药企业反扫荡又不齐心,“汉奸、买办”无孔不入,搞得国内 农药生产企业叫苦连天。 其三、一些成功企业,在当初创业时期的一班精英干才、功臣良将在企业创业成功后,被“潜规则” 了,古人云:敌国破,谋臣亡;飞鸟尽,良功藏。而后来进入企业公司的高管大多是高学历“虚华型”的理论派,有的虽然是实战出生,由于进入高管后脱离了群众、脱离了市场,成一个听汇报、靠估计的管理者。 因此,本人建议: 一、农业部、发改委、农药协会,以及农业管理部门,不仅要搞好农药登记管理与生产监督,还要当好农药生产企业的红娘,通过交流沟通与合理行政干预、把农药生产企业的有效资源进行整合,实行强强联合,强弱互补,优化企业产品结构,实现市场网络共享。 二、农业部对农药产品品种登记要搞好顶层设计与安排,对那些落后或即将落后的农药品种全部淘汰不给登记; 对那些技术含地开花浪,如果搞一哄而上、遍地开花浪,这样不仅浪费了国家农化资源,而且增加了企业市场竟争风险。 三、企业本身要改变过去的生产经营方式,把过去以销售为龙头的经营策略,转变到以产品技术与销售并举上来,没有好产品再好销售网络枉然。 四、企业老板与员工要建立连带互信机制,企业老板与员工之间决不能相互利用与猜忌,由其是企业骨干不能随便让其流失。 |
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