诸葛亮出山:农资新产品营销五招     [复制链接]

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发表于: 2013-8-26 17:40:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
一部三国史,多少营销术。魏蜀吴三国鼎立而争的一段历史,从现代市场竞争的角度来看,其中蕴藏着众多值得探究的营销智慧和手法。本文试从诸葛亮出山这一桥段,洞察诸葛亮从一名不见经传的屌丝摇身成为刘氏集团CEO的推广手法,以期对农资企业的新产品营销能有所裨益。

诸葛亮成名于隆中对,不仅成功应聘了刘氏集团CEO的位置,也让其个人品牌知名度蜚声宇内,并一直流传至今,被人津津乐道。诸葛亮成了三国时期最富市场影响力的一款明星产品。然而,彼时之前的诸葛亮只不过是一个刚推向市场的新产品,对其做一个诊断就可发现,他一无高学历,既不是硕士也不是博士;二无海外求学经历,地地道道的土鳖一个;三无实际工作经验。作为一个“三无”人员,诸葛亮的竞争劣势显而易见。但是,诸葛亮正是在“三无”的资源配置下,通过一系列的营销运作,成功的使自己这款新产品一飞冲天。本人从中总结了诸葛亮的新产品营销五法:

一、资源联姻,借船出海

每一个成功的产品和品牌,背后都有一段美丽的故事。如LV背后的法国皇室的故事,让LV散发着高贵的色彩。作为新产品的诸葛亮,其第一步就是为自己贴金,寻找一个大平台为自己做背书。

当时的诸葛亮是一个十足的单身帅哥,在讲究先成家后立业的大环境下,诸葛亮出山前必须得先解决婚姻问题。当时有一个叫黄承彦的河南名士,家有一丑女,叫黄硕,字月英,正愁嫁不出去,黄承彦就找到诸葛亮说,我想把女儿嫁给你,她长的不好看,身体壮硕、黄头发、黑皮肤。但是很有才学很贤德,娶她定有助于你的事业。诸葛亮心想,黄承彦是一方名士,女儿又有助于我的事业,遂答应。而诸葛亮娶了黄月英,迈出了他走向上流社会的第一步。后经老丈人黄承彦推荐,诸葛亮成功的搭上了水镜先生——这可是当时最大的高端猎头公司的老板。由此,诸葛亮成功的站上了一个有足够市场影响力的大平台。这让新产品一出生就不同,就像含着一块玉出生的贾宝玉一般。

二、找准目标市场,事半功倍

有了水镜猎头公司的推荐,诸葛亮第二步要做的是进入哪一家公司。诸葛亮经过一番市场分析,明确了目标市场,决定让水镜先生把自己推荐给刘备。诸葛亮分析,以自己的条件,去曹操那里肯定混不好,因为那里谋士如云,他这个“三无”人员在那必定只能干端茶倒水的活,出头之日遥遥无期;而孙权那里是周瑜当道,他若去,必被小心眼的周瑜所排挤。唯有刘备那里,虽是刚创业的小公司,但发展势头迅猛,而且刘备是皇叔,好歹也是个国企背景。自己去刘备那,肯定能做鸡头,而不是曹操、孙权那的凤尾。事实证明,将目标瞄准刘备,成就了诸葛亮的万世流芳。

三、广告加消费者证言,建立市场期待

确立了投靠刘备,诸葛亮第三步做的是建立刘备对自己的期待力,我们有一个农资老前辈曾提出“品牌期待“理论,能实现消费者对品牌的期待力,是品牌打造的最高境界。通过品牌期待力的打造,实现从推销拉客到消费者的主动追求。诸葛运用了广告加消费者证言的方式来打造自己的个人品牌。

首先是打广告。在哪打呢?诸葛亮找到了耕地的农民,让他们全天候无限频次的播放自己的广告语:苍天如圆盖,陆地似棋局;世人黑白分,往来争荣辱;荣者自安安,辱者定碌碌。南阳有隐居,高眠卧不足。此外,诸葛亮还运用名人和消费者证言来证实自己的广告宣传所言非虚, 如让水镜先生为其做证言,水镜先生曾两次将诸葛亮推荐给刘备,说当今世上,你只要把伏龙、凤雏这两个人弄到一个,天下就是你的了。于是就有了刘备主动购买的三顾茅庐之举。这就像当年杜邦的康宽还没上市,市场上已经传的沸沸扬扬,这其中很多都是农资业务员的功劳。

四、事件营销,神秘提升价值
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我们都是好样的!本内容来自中国农资联盟农资论坛www.nongzi100.com
发表于: 2013-8-26 17:52:48 | 显示全部楼层
好文,学习了
发表于: 2013-8-26 17:52:57 | 显示全部楼层
好文,学习了
发表于: 2013-8-26 21:42:43 | 显示全部楼层
学习
联盟版主 发表于: 2013-8-26 22:17:31 | 显示全部楼层
学习,总结一下
发表于: 2013-8-27 12:16:16 | 显示全部楼层
求真相,人才啊

发表于: 2013-8-27 16:06:01 | 显示全部楼层
好好学习。。。天天向上
发表于: 2013-8-29 15:10:11 | 显示全部楼层
学习了
超级版主 发表于: 2013-8-30 20:21:34 | 显示全部楼层
这么好的文章不顶,等什么呀?
“蕾丰”不是人  “蕾丰”是棉农心中的神!
一喷苗齐壮    二喷蕾铃多    三喷桃不落


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发表于: 2013-9-3 09:29:32 | 显示全部楼层
很有意思,从诸葛亮出山一事联系到农资营销,将联合营销、市场定位、建立品牌口碑效应分析的条理通透,语言也很幽默风趣,我很期待第四招、第五招。
发表于: 2013-9-9 07:19:37 | 显示全部楼层
看一看瞧一瞧
发表于: 2013-9-30 14:19:48 | 显示全部楼层
学习
发表于: 2013-10-2 19:47:44 | 显示全部楼层
学习一下
发表于: 2013-10-7 17:06:28 | 显示全部楼层
赞一个
发表于: 2013-10-8 08:40:53 | 显示全部楼层
不错不错

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