本帖最后由 yongfeiweixiao 于 2015-2-2 18:37 编辑 回归一本杂志 陈年说,他见过很多凑热闹的公司,最后都烟消云散了。2015年,我们回归一本杂志,一个月努力做好三本杂志,就好。 “我希望在未来,换季时你要买件衬衫或者超轻羽绒服,能想起凡客,这就够了。优衣库就是这样一步步走向成功的。我不想再去凑热闹,我凑过,也见过很多凑热闹的公司,最后它们都烟消云散了。” 凡客回归了,回归到做一件白衬衫。公司员工从13000多人缩减到现在只剩下不到300人。做衬衫的核心团队只有7个人,但是业务运转很顺畅。好了,就此打住,剩下的空间你思考吧,我们今天不聊凡客,聊一本杂志。 事实上,互联网一直在冲击着传统平面媒体,杂志和报纸。但是,2014年是我感觉对杂志冲击最明显的一年。因为这一年微信火了,微信传播的信息量大而且很迅速,而且大家都喜欢玩微信,习惯了微信阅读。这对报纸的冲击是最明显的,因为报纸在某种意义上也属于快消阅读的一种。好在,我们是在做一本杂志。杂志虽然也讲究时效性,不过比的一般都不是速度,而是内容的深度,那么我们就努力做内容,向深度走,将一本杂志做到极致。 我认为,网络阅读与书籍阅读所带来的效果是不同的,思考也是不一样的。 网络阅读是一种快消阅读,你在微信看到一篇好文章,经常会是浏览一篇,感觉不错,就分享或者收藏了,随后就接着浏览下一条了,或者是看个开头,觉得不错,就分享了,其实并不知道里边真正写的什么,留给自己思考的时间就更少。 杂志阅读却是一种思考阅读,我想,每个人的心里应该都装着一本书,希望在某个时刻可以安静地去读一读,嗅一嗅书香,就像在城市住的人,每个人心里可能都装一个淳朴自然的乡村一样。我觉得,能去认真阅读一本杂志的人,是一个可以安静下来冷静分析和思考的人。 所以,无论任何时候,任何一个行业,未来都是需要一本杂志的。需要一本洞察行业、引领前沿、深度思考的杂志,农资行业当然也需要这样一本杂志。未来,能坚守下来的平面媒体会越来越少,竞争会越来越残酷,那么凭什么是你存活下来? 是内容,只有是真正的好内容才可以支撑一本杂志一直为读者所喜爱。我曾问过每天农资的老猫,问你的微信平台的出路是什么?他说,没有仔细考虑,微信平台、QQ空间只是传播内容的一个工具,只要以好内容为载体,就会有出路。一个微信平台尚且如此,那么作为思考性阅读的杂志更应该以好内容为中心。 其实,当前的农资行业一方面呈现出一种浮躁的态度,大家想在渠道的变革中找到新的出路,另一方面又有不少企业在回归,在聚焦,回归产品,聚焦作物。其实,渠道只是传播产品的,而有了好产品,有了能够切实解决作物从种到收所遇到问题的方案,是从来不会被淘汰的。很多人拿诺基亚、柯达的倒下来告诫别人要创新,是的没错,不过我想说的是,两大巨头的倒下都不是因为渠道网络倒下了,是因为产品跟不上用户的需求。 凡客回归到做一件白衬衫,这提醒了一些人:是的,需要回归一些东西。 作为媒体,我们需要的是回归一本杂志,聚焦和专注于内容;而作为农资行业,需要做的是,回归产品,聚焦作物和农户的需求。 (杂志订阅:刘千里qq: 963670235) |
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