包装设计：品牌升起的幕后英雄

包装设计：品牌升起的幕后英雄


包装设计是一门学问

尽管消费者评判商品优劣的根本标准是商品本身的质量好坏，但是，包装与设计作为商品的脸面和衣着，以第一印象进入消费者的视觉，的确影响着消费者对商品的取舍，一些发达国家的消费者行为调查表明，约有60%左右的消费者在选购商品时，是受了精美包装设计的吸引而购买的。不仅如此，消费者还是通过熟悉、记忆、引发联想，产生感情定势，建立消费信心，并以此作为长久性或习惯性购买的重要依据。

在具体和大家交流包装设计之前，我想先讲一个故事。

建于1939年的罗林罗克啤酒公司由于缺乏品牌营销活力，曾一度陷入困境。当1987年啤酒厂转手给了拉拜特家族后，营销专家约翰·夏佩尔开始了他神奇的经营活力，因为拨给夏佩尔的营销预算总共只有1500万美元，而百威啤酒一年仅用于电视广告的费用就达一亿美元，另一家竞争对手，米勒啤酒也有五六千万美元用于电视广告，为了克服广告预算的不足，夏佩尔决定让包装设计发挥更大的作用。公司为啤酒设计了一种绿色的长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，使包装在众多啤酒中引人注目。有些人以为瓶子是手绘的，跟别的牌子的都不一样，独特而有趣，人们愿意将它摆放在桌子上。

许多消费者认为装在这种瓶子里的啤酒会更好喝。夏佩尔解释说：“包装上印有放在山泉里的这些绿瓶子，照片的质量很高，色彩很鲜艳，图案很清晰，消费者从三十英尺之外，就可以轻而易举地辨认出这是罗林罗克啤酒。全线飘红的销售业绩，见证了夏佩尔的神奇经营，也让我们对于包装设计另眼相看，它告诉我们包装设计是一门学问，它与营销、品牌有着千丝万缕的联系。

设计与营销：品牌的两个引擎

事实上，在产品没有出现在消费者面前时，就算消费者本人也无法知道自己到底喜欢什么，而且消费者对的喜好一直在变化。一味的被动迎合并不是一个好的市场策略，消费的特点是消费者的需求一定程度上是可以进行引导的，好的设计能够引导市场的需求。因此，必须给设计师足够的创作空间。

无论是偏向于设计还是偏向于营销，其实都难以把握住品牌发展的关键。片面以设计为中心，容易忽视消费者的需求，甚至会陷入对产品的迷恋，形成所谓的“产品近视”。长此以往，很容易使产品偏离市场，品牌失去生存的空间。而完全由营销控制设计，则只能被动的接受顾客的需求，永远只能跟在市场的后面走，品牌也很难形成市场的优势。

由此可见，设计与营销实际上是一个孪生姐妹，是不可分割的整体，是相互依存的，设计与营销的配合才能造就品牌。因此必须处理好设计与营销之间的关系：

设计与营销中，设计是实现并引领顾客需求的关键。包括农资在内的各个行业，从发展到现在，基本的遮蔽产品等物理功能日趋淡化，而美化和修饰等社会功能逐渐成为主导，这就决定了消费的文化意义。因此，一定意义上说，设计与包装又是一件艺术作品。

色彩是包装设计远观的第一印象

色彩是包装远观的第一印象，销售包装相对于其它类别的设计而言，无论是形或是体都不具备量块上的优势，置于货架上视觉冲击力较弱，增强商品吸引力很大程度要依赖色彩因素获得。因此，色彩作为包装视觉传达五要素之一，就显得至关重要了。

色彩的可变性和多样性决定了色彩的复杂程度，使人对色彩的理解往往显得抽象和模糊，但一个基本共识是：多数人都认为色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的联想产生。故而，包装设计对色彩的选择，往往是围绕人对色彩存在的一些固定联想展开，例如看到红、橙、黄，让人联想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到蓝、绿、紫联想到青山、绿水、碧海、蓝天，产生清静悠远的感觉；这种试图从感情上促使人自然而然理解包装内容物的方法，即是利用色彩形式对人普遍的“心理暗示作用”来影响消费者对商品内容的识别和判断。

一直以来，这种惯常逻辑思维定势成为了设计师最热衷使用的方式，左右着包装的色彩设计，食品宜用能诱发食欲的暖色，而洗涤用品宜用于干净清爽的冷色，化妆品倾向于柔和细腻的高明度色，儿童用品适用活泼靓丽的高纯度色彩。

事实上，以往这种设计上的从众定势决定了，再鲜艳醒目的色彩也未必会让商品在五颜六色的销售环境中变得抢眼，相反，只会让所有商品湮没在同一性中而丧失最可贵的独特性。

一个深谙包装设计高境界的设计师所做出来的东西，就会切合消费者的审美情趣和情感消费需求，强化商品包装的美化装饰功能，以新、奇、特、美的形式，新颖别致的图案，简洁悦目的文字，醒目宜人的色泽，给消费者以强烈的视觉刺激，使之产生心理上的美感享受，促使潜在购买心态变成现实的购买行为。

虽然不能武断的说包装决定产品档次，但是包装对吸引客户对提升价位确实有很大作用

哈哈，我顶你个肺哦！