“保护”屁股与做农资品牌

       正常人在离开马桶的时候，都知道要“保护”好屁股，小心翼翼地把屁股擦干净，然后穿好裤子，以维持自己的良好形象。而且，除非特殊情况，一般人都是把脸面作为主要裸露部位展示给外人，而不是屁股。
　　企业就像人一样，屁股不可能时时刻刻都是干净的，总有需要“入厕”的时候，总有被“玷污”的时候，必须有一张干净光亮的“脸”展示给社会公众。这就要求企业在需要的时候，及时快捷地帮自己擦屁股，让屁股保持干净干爽。农资企业也不例外，同样有着内涵丰富的“脸面”
　　例如，有些品牌在传达出不利于其品牌健康成长的信息，或直接损害了农户的利益和感情之后，就会及时清除、改正或澄清，总之农资企业要认认真真地站在农户的角度，时刻为农户考虑，把屁股擦干净，不能留有后患，“遗臭万人”。
　　基于此，本人认为，人人都是品牌专家，人人都会努力把漂亮的脸蛋展示给别人，而不是把屁股裸露在外面，更不会提着裤子乱跑。这是一种常识，每一个人都知道的常识。但是，非常可惜，很多农资企业并没有重视这个常识，不仅满不在乎地把脏兮兮的“屁股”露在外面，而且会旁若无人地提着裤子四处乱跑。
　　例如，农资企业做电子商务，利用网络营销卖农资产品，自然离不开网站建设。同时，网站作为一个农资品牌的重要信息出口，以及人们了解一个农资品牌的重要信息渠道，很多农资企业却未能给予足够的重视。不少农资网站建成之后，不重视网站新闻、产品的更新，甚至连企业简介、品牌简介等基本内容也出现相互矛盾的地方。
　　这无异于把脏乱不堪的屁股露在外面，却希望别人通过“屁股”来联想自己的面容，并迅速爱上自己。简直是天方夜谭，痴人说梦！所以，提醒农资企业万丈高楼平地而起，在品牌运作和农资销售过程中必须夯实根基。
　　再如，不少农资企业的名片、宣传单、画册、招商加盟手册，没有将企业各类优势统一梳理和提炼，并做必要的程序化和通俗化处理，而后巧妙地加以系统展示，达到宣传品牌形象、展示品牌实力、吸引加盟商以及打动消费者的目的。有些农资企业把自己的优势证件不好好利用，却苦心去模仿别人，甚至用一些山寨别人的产品和配方“装点门面”，这同样无异于提着裤子乱跑，严重影响着农资品牌建设。
　　还有，很多农资企业不重视全员品牌管理，只知道打广告，做促销，却没注意到自己员工都在背后骂娘，找机会一走了之，自然不去解决好员工的问题，也没把这类员工当作“活广告”，塑造为农资品牌的关键媒体。这几年农资企业的员工不挣钱已经成为事实，如果自己的员工都跟自己不是一条心，话说你的品牌能做好吗？
　　竞争不激烈的时候还好，企业可以凭借一些非常规手段，赢得一次又一次销售上的胜利，但是，农资市场渐渐成熟，这种不管理好自己屁股的行为，必然会导致自己一步步被市场抛弃。就如在原始社会，人们可以不顾屁股的干净与否，拿一片树叶便可以解决“面子”问题。但是，社会进步到今天，文明发展到今天，还有谁会拿着一片树叶，泰然自若地走遍天下？
　　做农资品牌也是这个道理，农资的过剩已经不是“传说”，竞争的加剧、市场的细分、消费者的成熟、信息不对称的减弱，凡此种种都要求农资企业必须“保护”好屁股，及时擦干净自己的屁股，管理好自己的屁股，不能随意把自己的屁股露在外面，更不能提着裤子四处游荡，却三分潇洒、七分自豪、十分满足、百年好合。
　　当然，与其它类型的企业一样，农资企业“保护”好屁股不等于做好品牌，也就是说，没有健康的身体，只懂得“保护”屁股和化妆面子的企业，不可能最终做好品牌。要做强农资品牌，就一定要内外兼修，在“保护”屁股之前，保障农资质量，找到适合自己的核心技术，做好肌体保健，找到合适的竞争策略，让自己脱颖而出。这是农资品牌运作的核心。

学习了！

学习，学习！