明星代言先使用 代言化肥农药者躺枪

2014年8月25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。其中，“明星代言产品时须先使用”的规定意味着，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。

好吧，那么请以下小广告里的明星把代言产品试用一下～

治肾亏保健品

●代言人：张国立

张国立要是想继续代言那个“治肾亏不含糖”的产品，恐怕他自己得先吃一下，然后向广大群众证明自己之前肾亏，现在不亏了。

电动车

●代言人：王力宏、周杰伦

王力宏代言过电动车，家藏超拉风蝙蝠跑车的周杰伦也代言过电动车，特别期待周董的小电动车+洗剪吹的造型不只停留在广告海报上，以后还可以看到他开着小绵羊去幼儿园带孩子。不然你怎么说明这车很安全呢？

卫生巾

●代言人：罗志祥、汪东城、林宥嘉、陈柏霖、锦荣

罗志祥、汪东城、林宥嘉、陈柏霖、锦荣全都代言过卫生巾，其中罗志祥更连续3年当代言人，对于这个代言，他觉得很有面子，因为“帮女生买卫生棉是体贴的表现”，他还透露自己从小到大帮母亲买过不少次卫生棉。不过，这毕竟不能算自己用过嘛，不然他也不会在介绍卫生棉类型的时候，说“绿色包装是绿茶味，红色包装是草莓味，蓝色是薄荷味……那薄荷会不会太凉啊？”

另外，林宥嘉在台北街头卖卫生棉，更是保证：“卫生棉不好用不要钱！”

其实，要证明也不难，看了广告法新规定，一口血吐到卫生巾上就知道了。

唇膏

●代言人：五月天阿信、汪东城、木村拓哉

五月天阿信代言娇兰的唇彩，汪东城(又是他)代言过Benefit的唇油，木村拓哉代言过K anabo的唇膏，可是只拿在手上或者只涂脸上都不能作数哦。

奶粉

●代言人：张学友

张学友代言了奶粉，诶，这个是正面案例。据张学友经纪人陈淑芬透露，“学友2000年左右曾代言过内地某牛奶品牌，为了试验牛奶究竟好不好，他就亲自提前试吃了半年。”而他代言的奶粉，则是因为他的两个女儿，从小就吃的，他觉得质量一直很不错。

陈淑芬还爆料说，张学友为避免误导消费者，给自己定了诸多规矩：房地产、药品绝不代言，部分食品也不代言。原因就是他没有生病，试不出药品是否有效，也不知道药品是否有其他负作用。至于房产，他既不能提前试住，同时也考虑到老百姓购一套房产就会花掉毕生积蓄，所以他不代言房产。

学习机

●代言人：陈鲁豫、李维嘉、成龙、何炅、华晨宇、C indy

陈鲁豫、李维嘉、成龙、何炅、华晨宇、田亮的女儿C indy都代言过各种不同品牌的学习机，其中恐怕除了田亮家的闺女外，谁也没打算用吧？而且，如果用了，他们是不是要拿出名校学历来证实自己受益匪浅？

技校

●代言人：唐国强、成龙

“挖掘机技术哪家强？”唐国强老师代言山东蓝翔技校，还连续代言了好多年，接下来可以期待唐老师到蓝翔去参加挖掘机、推土机学习，看看是不是真的“一百台挖掘机供学员实习，先学技术后交费，第一个月工资当学费。试学一月不收任何费用……”

2009年，成龙也曾代言过某汽车汽修学校，自己没亲自使用的弊端马上显现出来———该汽修学校违规招生，被停课整顿了好久。

现在该校的广告语是“试学一月不收费，报销往返路费”，有志代言的明星可以去体验一下。

医院

●代言人：温碧霞 唐国强

作为代言整形医院的明星，温碧霞在被问到自己是否考虑整容时，马上就表态称对自己的样貌很满意。以后，这样的回答是不行的，你必须告诉大家，你身上哪部分在这家医院折腾过。

对了，早年唐国强曾因不孕不育医院广告引发争议，当时他回应，“难道要我体检不孕不育才能代言么？”现在——— 是的。

妇女洗液

●代言人：林心如、袁咏仪、任静、付笛生

林心如、袁咏仪都代言过某知名妇女洗液，这都还好，比较困难的是跟老婆任静一起出镜给该产品打广告的付笛生先森，他怎么试用好呢？用来洗脸吗？

农药

●代言人：王宝强

王宝强代言过农药，好在，不需要喝来看看灭杀能力如何，用用就好。王宝强自己也曾在某节目中透露，“我至今家里还有一亩地”，并且自己是在打听到父母和乡亲都在使用这款农产品，才放心地接下了代言。他还现场展示松土、锄地、施肥等各种动作，可信度还蛮高的。

女性内衣

●代言人：苏志燮、赵寅成、何润东、苏志燮、赵寅成都代言过女性内衣，何润东也有。广告里是他看见女友身穿代言产品，心潮澎湃，以后得请他自己穿上出镜了，心情会很复杂吧。

化肥

●代言人：赵本山、宋丹丹[微博]、范伟、陈佩斯、朱时茂、梁天

赵本山、宋丹丹、范伟、陈佩斯、朱时茂、梁天等多位深受广大人民群众欢迎的表演艺术家都代言过化肥。他们的使用方式正常版是：到地里去呗。还有个脑洞版：秋天用化肥把他们埋好，明年春天，春晚语言类节目就有好多好多笑星啦！

感觉明星不能代言农药，不然就得自己尝尝

哈哈，不知道是广告法规不完善，还是代言人不靠谱。

      25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案，增加广告荐证者行为规范和法律责任。这意味着，明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明，损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。(8月26日《长江商报》)
　　一直以来，明星代言是公众非常关注的话题之一。归结起来主要集中在两点，一点是明星虚假代言，为自己没有使用过的商品或者未接受过的服务代言，最典型案例莫过于男明星代言卫生巾等女性用品，以及明星代言从未使用过的救人性命的药品。另一点就是明星为问题产品产品代言，这是引起公众最不满的一点，也是明星代言不时惹祸上身的一点。
　　国家修改《广告法》，在规定明星代言问题产品需要承担连带责任之后，又规定明星代言产品必须先使用，意味着男明星代言卫生巾的闹剧被禁止了。毫无疑问，一条又一条规定，强化了明星在代言上的责任，提高了明星不当代言的社会成本，有助于明星代言更加谨慎，而不是为了钱财，失去了起码的社会责任和节操，随意乱代言，忽悠和误导民众。从而保障消费者的合法权益，避免消费者因为崇拜明星，而盲目购买、使用明星不当代言的产品。
　　不过，实际操作中，笔者以为，明星代言须先使用不宜“一刀切”，应当根据代言的产品或服务分类分别规定。对于有很多明星以及人人都可以使用、有可能需要的产品或者接受的服务，那么明星代言理当先使用，不先使用或者接受服务就不能代言，比如生活用品、药品、医疗技术。但是，有些产品或者服务，基本上不会有明星需要，或者说能够接受服务的明星几乎没有，对于这类广告，就不宜要求明星先使用、先接受服务比如化肥农药种子广告、培训学校广告，总不能要求明星先去种一年地使用上一季农作物的种子、化肥、农药吧，也不能要求明星先去培训学校学习一年挖掘机吧，这不现实。
　　再者，落实明星代言须先使用的规定关键是取证难。像明星代言特定人群用品比较好取证，用常识就可以判断出来。比如前文提到的男明星代言卫生巾，以及明星代言学校、医院、农药等广告。但是，明星代言人人都可以使用的产品就比较难，最多只能要求明星使用代言产品时留下视频资料，而这并没有太大的实际意义。像明星代言食品广告，他只要吃一次就代表他吃过了，使用过了，仅此而已。
　　笔者以为，明星代言须先使用，立意良好，但是要落实起来，还必须从长计议，还要有配套措施。否则，只能是一纸空文，没有实质意义。

社会现状呀