让“文化内核”成为品牌“发动机”

       2007年，芭田公司提出了做“食物链营养专家”的理念，当时也存在不被理解的困惑。但随着芭田公司通过坚持传播，今天这个理念已经被广泛认可了。

     今天，各式各样的肥料产品层出不穷，肥企间的竞争更加激烈，想要在激烈的市场竞争中占据不败之地，就得让品牌文化在农民心中扎根。如何传播品牌文化?这已经成为肥企在"严冬"中必须思考和解决的问题。芭田公司坚持用文化传递企业的理想和信念，影响企业员工，影响下游环节，赋予整个农资产业一种新的文化内涵。

     芭田公司以“食物链营养专家：好肥料，事行善，广立德“作为品牌文化。围绕这一理念，从原料保障、技术创新、产品研发、品牌文化传播、品牌传播平台构建建等开展了一系列的工作，来担当“食物链营养专家”。芭田希望能将“食物链营养专家”“立德行善”的品牌文化融入到肥料营销过程中，将肥料行业对社会的价值和意义提升到一个新的高度。

     68亿巨资购买优质原材料，旨在坚持做食物链营养专家

    只是一时做好产品并不是真正的好产品，能多年品质如一才是真正的好产品。好肥料需要优质原材料。磷作为肥料的重要元素之一，其品质是好肥料的重要保障，为确保肥料品质，芭田从产品上游源头抓起，2012年投入68亿元巨资购买了贵州的优质磷矿资源。

     行业诸多第一的技术创新，确保25年品质如一好肥料

    好产品需要技术的不断创新，为此芭田创建了行业内第一个博士后工作站，与多所高等院校合作，坚持走进去、请进来的技术创新方针，确保了产品技术一直走在行业前列。此外，芭田鼓励员工大胆创新，2013年10月，芭田还以一位普通员工的名字，命名了一项创新成果——“杨千里水稻施肥法”。多年的坚持创新，让芭田创造了许多行业第一，也确保了25年品质如一的好肥料。

     感召合作伙伴，共同担当食物链营养专家，卖好肥，事行善

      芭田多年来一直倡导“食物链营养专家”，这种以关注社会健康为己任的品牌文化，成为许多客户选择芭田的重要原因之一。2013年以品牌文化为载体的芭田营销聚会，连续开展了20多场活动，感召了无数合作伙伴与芭田携手，承诺共同担当食物链营养专家，卖好肥，事行善。

     芭田好肥料牵手质量提升工程年活动，大力传播食物链营养专家理念，广立德：

     生产好肥料，卖好肥料，用好肥料，担当食物链营养专家，是立德行善。但是传播这种理念行为，也是一种立德行善。为能将好肥料与优质农产品的食物链理念，进行广泛宣传和示范。2014年芭田公司与南方报业传媒集团下属的南方农村报联手，举办了“广东合作社质量提升工程年大型公益活动”，对广东博罗的柑桔、龙门的香蕉，湛江的火龙果，德庆的贡柑，韶关的沙糖桔等优质农产品，进行了大力宣传，该活动将连续举办近30场，目前已走进惠州博罗县、湛江遂溪县、肇庆德庆县、韶关始兴县等地区，每到一站都得到了当地政府、农业局领导和当地种植户的大力支持，活动场场爆满。

     构建平台，全员传播食物链营养专家和立德行善的品牌文化：

      立德行善就在身边，不必舍近求远。注意自己的言行举止，提高个人综合素质，与人为善，传播好肥料、营养、健康理念，主动担当食物链营养专家，就是一种立德行善，每一个传播者就是一个品牌文化传播的平台。通过这个平台可以感召更多人来关注食物链营养的安全。芭田通过员工品牌文化培训、“十孝员工评选”等活动，号召全体员工进行食物链营养专家和立德行善的品牌文化传播，构建品牌文化传播平台。

      连续14年开展助子成才活动，立德行善：

       芭田的“助子成才”活动是一种纯公益的助学活动，已坚持了14年，累积投入500多万元，前后让1300多名农家子弟受益。2014年开展的第14届“助子成才”活动，资助了25位优秀的农家贫困学子实现大学梦。

     随着芭田肥的不断深入市场，担当“食物链营养专家、卖好肥、事行善、广立德”的品牌文化理念，已经成为芭田公司在用户心中烙下的独特印迹，那就是品牌文化的印迹，也是芭田品牌的“发动机”，驱动着芭田继续成长。

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