盘点2014农业10大热门词

眼看着2014年即将要翻过去，回顾这一年新农业的成长，发展很快变化很大。为了帮助大家梳理这一年的所得所失，堂主我决定给大家盘点一下关键词。

热词一：假褚橙

2014年褚橙依然很火，但假褚橙的出现，让褚老很烦。因为今年褚橙减产，只有8000吨的产量，云南省外销售4000吨左右，市场上进货价都要到十多块一斤，还拿不到货，奇货可居也就这个意思吧。但是市场上却到处充斥着“褚橙”，其销售量远远大于褚橙实际产量。

堂主我抱着很好奇的心理去查了天猫，总计有40余个“褚橙”产品在卖，统计近一个月的销量为160吨左右。再百度“褚橙”二字，出现的是一排卖褚橙的网站推广（注意，点击一下可都是要钱的啊）！ 这种假，有三种呈现方式：第一种，所谓“褚橙同款”，玩的是个文字游戏。第二种，堂而皇之的“假褚橙”，连包装都一样。第三种，真“褚橙”里参入假“褚橙”。

话说，褚老烦在哪里呢？设想，一个消费者听闻大名，兴致勃勃地买了箱“褚橙”，怀着励志、创业、坚持等等各种复杂情感，打开一吃，最后觉得体验“很普通，不过如此嘛”甚至“故事讲得好，产品不行”，其实造成的是极大的消费预期落差，“褚橙”品牌资产就流失了。

堂主点评：褚橙本不可复制，但像褚橙这样的强势品牌会陆续诞生。褚橙是新农业的火种，各位应该珍惜之。

热词二：农业培训

今年的农业培训项目不可谓不火爆。农业部办公厅印发《新型职业农民培育试点工作方案》以来，各地的落实政策如火如荼，但实际上针对农业企业家的培训早在今年年初就开始火爆。

一个行业的兴起，往往是以培训业为领头的。因为这个行业的火爆有两个前提，第一个行业涌进了大量新从业人员，急需知识武装自己；第二，行业发展遇到了一些瓶颈，企业家依靠自己的脑力解决不了问题的时候，求助于培训更新知识。 新农堂是率先把TED、一席等分享模式引入新农业的，采用低学费、多学员的模式让更多地人能够享受知识；后期又在分享的基础上，加入了产销相亲、资源对接等形式，大大增加了培训的价值。高价值、低价格，带来的是超高的性价比，这也给传统的农业培训带来了不小的冲击，让那些动则几千上万的培训就很难存活了。

下半年，陆陆续续有很多的机构模仿这样的方式举办活动，有的用线下活动的方式，有的用考察游学的方式，有的甚至直接用微信群……鱼龙混杂、群雄逐鹿的时期开始。因为就培训而言操作门槛并不高，难的是如何把控分享者的质量，以及来参加学员的质量，达到互动的最佳效果。

堂主点评：农业培训会长期存在，但是培训终究不是目的，需要为学员寻找价值落脚点。

热词三：新农人

新农人已经不属于一个新词了，但2014年是这个群体组织法正规化发展的元年，有几个新的趋势： 新农人组织化。从个体到组织，说明了这个行业逐渐成熟。除了新农堂之外，国内也陆续出现了新农人联合会、联盟等组织，上半年雷同性较强，下半年开始陆续分化，各自形成了不同的定位。社会影响力增大。

新农人这个词，从一个群体内部自己玩的事，变成了让社会公众知道的一个现象，其中央视、《人民日报》等媒体都给予了报道，这是件好事，这个群体将改变公众对传统农业从业者的认识，增加对食品安全的信心。

公共地悲剧的危险。什么是公共地悲剧？简单说，就是一颗老鼠屎，坏了一锅粥。因为谁都可以说自己是“新农人”，不免一些大忽悠借此作为营销工具。事实上，这样的事情我已不止听说过一次，搞了两亩地，篱笆一圈就说自己是新农人，拍拍胸脯说自己心系祖国食品安全，回头底下干些鱼目混珠的事情。

堂主点评：概念或者标签其实并重要，重要的是实实在在给这个行业带来价值。

热词四：西施

西施现象年年有，今年特别多。往年的西施都出现在娱乐界，经纪人用农产品炒作女艺人，今年从农人圈里确确实实出现了一批美丽的农人。 这也着实说明农业的改变，美女也愿意来参合了。他们的到来，给这个行业带来非常清新的空气，一扫食品安全危机笼罩在大家头上的阴霾。这一点，我从农人姐妹团在北京F4演唱会上的旗袍秀后，记者的眼光里看得出来。与公众沟通，美女有着天然的优势。更与一般的农人不同的是，这些西施能歌善舞，特别是能够把自己对女性的理解，对时尚的理解融入到产品的打造中，给人不一般的体验。

堂主点评：任何行业的兴起，一点伴随着大量美女从业者的涌入，因为她们是对经济最敏感的动物。这一点大伙可以从过去三十年中的房产、金融、汽车行业看出端倪。

热词五：冷链物流

三年之后冷链不会是问题，也不会成为热词，如今很热说明还没做好。 用大农业的眼光来看，冷链物流是重要的农业服务环节，直接影响生产者和销售商的边际成本，以及未来生鲜电商的发展。这个行业未来必定为诞生龙头级的公司。这个词今年热，是因为大家对它的抱怨太多。因为市场上的大多数冷链物流根本就是假冷链，如果说搞个泡沫箱里面放点冰块就叫冷链的话，那冷链未免也太简单了不是？即使是这样的假冷链，成本也居高不下。

据火山村荔枝的陈统奎介绍，从他老家海南寄一箱荔枝到浙江，光物流费就要近50元，这生意还要不要做了？！

堂主点评：期待着明年后年，这个词不要再上榜，那说明冷链才真正上了一个台阶。

热词六：众筹

众筹从一个互联网热词，进入到了新农业。尽管众筹的背后，还存在着大量的政策风险，但丝毫不减大家对它的热情。 事实上，众筹的优点是很符合农业的特点的。农业周期长，风险大，产出慢，更需要众人合作分工来完成，CSA（社区支持农业）其实就是一种众筹的类型。

众筹的标的物可以是钱，也可以是力，众筹的结果可以是产品，也可以是股权。相对股权众筹，堂主更看好产品众筹，因为农业项目周期太长，股权众筹涉及了太多不可控因素，产品众筹相对周期短，见效快。今年我也做了一次比较成功的众筹，就是《再造故乡》这本书：起初是向大家众筹内容，邀请新农人朋友一起来写书，把自己的经验心得和从业故事写下来，分享给小伙伴共同成长；后期又发起印刷众筹，每人预定，然后新农堂负责设计、印刷、邮寄等。

堂主点评：对周期长、参与度高、纯财务投资的股权众筹项目还需谨慎一些，说白了真的好项目自己赚钱都来不及干嘛要众筹呢？！

热词七：生鲜电商

经过2014年的发展，生鲜电商依然没有走出烧钱的困境。究其原因，一方面是消费者习惯还未成熟，用户的获取成本太高；另一方面是该行业的产业链分工还未形成，生鲜电商企业不得不自己去做很多原本应该外包的事，导致多线作战，成本居高不下。

总体来说2014年是各家生鲜电商发力的一年，多家企业也融到了大笔资金，5月美味七七拿到了亚马逊2000万美元的投资，8月中粮旗下的我买网拿到了1亿美元的投资，各家也渐渐形成了自己的拳头产品品类；生鲜本身是个4万亿的大市场，里面包含的品类很多，如果企图什么都做，最后一定是什么都做不好的结果，如果选择一个小切口进入，培养自己的强势品类，未来的机会很大；堂主还是建议大家，在行业配套不完善的条件下，多做减法。

堂主点评：生鲜电商之间相互诋毁、攻击今年已经开始，明年免不了会有一场硬仗；但是市场够大，而且区域性很强，除非说自己非得要做全国市场，不然没必要趟这趟混水；重要的是继续找准做稳自己的位置，否则会很危险。 然没必要趟这趟混水；重要的是继续找准做稳自己的位置，否则会很危险。

热词八：农村电商

不用多说，一定指的是阿里在上市之后发布的未来三大战略中的农村电商战略。相对于全球化、大数据的云里雾里，农村电商战略实打实地敲中了每个做农业人的心理。

阿里巴巴集团昨日在10月13日的浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

由此掀开了网络巨头的农村刷墙大战，百度、京东、当当纷纷下乡，大家都看准了未来最大的增量市场在农村。

阿里的农村电商主要包含两个部分，一个是下行，就是把城市工业的产品输卖到农村，一个是上行，就是农村的农产品输送到城市。后者对农业未来的格局影响重大。

堂主点评：前面有大佬趟路，始终是件好事，站在巨人的肩膀上过河对大多数来说都是不错的选择。

热词九：农产品微商

不管你愿不愿意，你已经不可避免的在朋友圈撞到那些分享农产品销售链接的人。对食物，特别是美食，人们天然有种强烈的分享欲望，那么这种分享是否有可能与电商结合在一起呢？现在有种时髦的叫法，“微商”。 他们利用自己和朋友的社交媒体，发布产品的图片和文字信息，然后直接在上面接单、打款、发货，依赖的是朋友间的信任和推荐。

微商的组成部分，主要是两种人，一种是分享者，负责分享和接单，另一种是底层服务商，负责产品和发货；发展雏形的时候，这两种功能是一人兼得，但未来成熟后会变成专业化分工。

堂主点评：个人是看好这种方式的，毕竟朋友推荐是最好的解决产品信任的方法。

热词十：Farmer4

我想连这四位小伙伴自己也不曾想到，从这个组合成立以来短短的半年，竟然如此之火。2014年6月12日的第三期新农堂上，新农堂堂主钟文彬邀请了乡土乡亲的赵翼、维吉达尼刘敬文、火山村荔枝陈统奎做分享（同期分享的还有本来生活网戴山辉、联想佳沃集团陈绍鹏），当日晚上起意成立了Farmer4组合，简称“F4”，口号是“再造故乡”。

9月1日，Farmer4登上了《南都周刊》的封面报道；9月10日，Farmer4的首场农人演唱会在上海喜玛拉雅中心举行，爆满1000余人；9月30日，Farmer4被《人民日报》报道，并陆续被《新京报》等无数媒体整版报道；10月22日，四人作为新农人被邀请到湖南卫视《天天向上》录制节目，节目于12月12日播出；12月12日，Farmer4的第二场农人演唱在北京全国人民政协大礼堂举行，同时推出了新农人首支单曲《故乡》；12月15日，获得2014年度责任中国公益行动奖……

堂主点评：F4敢于分享，敢于自嘲，敢于用全新的方式代表新农人向社会发声，虽然很多事现在还看不明白，还不能理解，但未来一定会记住这四个人的努力。

其他总结：以上十大关键词的梳理，仅是个人观点，供作参考。其他一些词语，如o2o，农村金融，农业担保，社群，境外投资等，虽热，也陆续有公司团队初露头角，但是没有形成发展大势，仍处于酝酿阶段。总体上，新农业正能量充盈，小跑在路上。

到了总结的时候了