前几天跟一农资业务员闲聊,说到现在的农民会,业务员觉得很多农民会“越来越没意思”。为什么?很简单,现在大部分农民会都是说说笑笑、吵吵闹闹,你在前面“声嘶力竭推产品”,我在后面“呼朋引伴唠闲嗑”,说是维系感情,促进销售,其实真正为农民着想,为种植支招的少之又少,都在说“我的产品用在这块地里会怎样怎样……” 经销商、生产企业天天嚷着“压力大”、“竞争激烈”,可又把直接跟一线市场接触的农民会搞成这样,怨谁? 天天说农民知识水平低、辨别假冒伪劣能力差,可真正地为农民答疑解惑的又有几个? 今天被这个企业拉去充数,明天被那个经销商拽去凑人头,谁都不敢得罪!天天赶场! 试问,这么多年了,你真的会开农民会吗? 一问:农民真的什么都不知道吗? 不是! 农民知道哪种肥好用,哪句话靠谱,他们之所以“唠闲嗑”是因为你讲的他们不需要; 农民最相信口耳相传,所以你的肥好不好,他不用听你说,“乡里乡亲都知道”; 农民性本淳朴,所以“需要就是需要,不需要就是不需要”; 二问 农民真正需要什么? 农民需要你告诉他们——明年种什么能赚钱?做不到未卜先知?那行,你走南闯北,农民除了买你的肥,能不能帮农民解决销路?至少保证不赔钱! 农民需要知道——我的地里种花生、土豆、茄子、豆角行不行?土里到底缺什么?怎么补? 农民需要知道,听你的会,能让他们有什么改变? 三问 农民会应该怎么开? 首先,不要为了开会而开会! 很多经销商、生产企业开农民会,就是为了攒人气、树形象,殊不知,这样的会开多了反而会让农民反感,甚至适得其反。开会,尤其是农民会,一定要有“接地气”的目的。 其次,开会之前先做调研,问问当地农民眼下最需要什么。 为了开好农民会做调研,很多人认为“不值”,真不值吗? 我参加过农民会,从组织到结束,确定区域→确定地点→联系农民→确定会议流程,期间或许会有赠送礼品等活动吸引农民眼球。但是,农民会的大方向实现了吗?会前有多长时间的去田间地头询问农民需要?有没有详细的调查表? 再次,会议内容主次分明,答疑解惑为主。 如果你会前告诉农民,某月某日某处,有专家会亲自解答你这个种植问题,他十有八九会参加,而且会带上几个人一起参加。如果会上专家真的为他解答了实际问题,他下次还会参加,回去了也会说“某某公司组织的农民会很不错”。 试问,现在有几个农民说“这个会真不错,解决了我的实际种植问题”。 你也许会说,我主要目的就是推产品,那如果农民正为种植的事儿犯愁,销路的事儿犯愁,谁会去考虑你产品的事儿?如果你帮农民解决的种植、销路,农民凭什么不去使用你的产品? |
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