农资企业为什么需要品牌建设？

现代市场经济优胜劣汰，竞争越来越激烈,有些农资企业由于占有的社会资源先天不足，而且受到多方的竞争与挤压，使生存面临诸多困难。因此农资企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌的建设与推广。

但是目前我国的农资企业仍以中小型居多，对于品牌的概念认识普遍不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。

而实际上，当今农资企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品质量和服务的特有标志，同时它也是一种标准和承诺，它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托，品牌所具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。农资企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。

一、为什么农资企业要有品牌战略

品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

品牌战略的主要目的就是：

1、极高的知名度。高知名度是农资企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。

2、较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。

3、较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。

4、巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。

二、农资企业在品牌建设存在的问题

1、重销量轻质量影响品牌的形象与推广

　　质量是品牌的生命，是企业生存的根本。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多农资企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。

2、认为做品牌就是做广告

　　目前，国内许多农资企业都认为品牌就是做广告，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就能树立好品牌，可以促进产品销售，却忽略了品牌的建设规划与系统实施，它是在品牌长期的运作中建立的无形资产，作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的。

3、品牌缺乏核心的价值和持久的推广。

品牌的核心价值是品牌的精髓，部分农资企业由于人才少，市场份额相对少，在品牌建设过程中对品牌核心价值所具备的质量体系、人才团队的建设与培训、服务质量的提升等等，舍不得投入人力、物力、资金，或没有系统建设。

而我们很多农资企业品牌定位不准，缺少深入细致的调查，主题随意，经常变化，甚至闭门造车，脱离实际，导致大量的广告投入没有形成品牌资产的有效积累，十分可惜。

三、农资企业如何进行品牌建设和推广

农资企业的品牌建设重点有如下举措：

1、准确的品牌定位，是做好市场的前提

　　2、创建品牌从产品质量、服务开始

　　3、打造特色的品牌文化

　　4、形成独特的核心竞争力

　　5、要有整体的品牌的计划

品牌的创建是循序渐进的，是不断积累的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的。否则，再好的品牌也会被无情的时间而摧毁，成为被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。