山东植保会——一场营销过度的“剩”会

我们先来看在山东植保会上拍到的两条广告语。



当我看到这两个广告语的时候，我真的竟无言以对，《新广告法》？国外六大农化巨头？中国农化企业前十强？我真不知道他们哪里来的勇气敢打出这样的广告语。


其实这就是最近几年山东植保会的缩影——过度营销。现在的山东植保会渐渐快变成一场“剩会”，一个鸡肋，行业内一些自重品牌、自重形象的企业很少在山东会上参展了。因为大多数企业参展的目的不就是宣传自己,提高影响力，同时洽谈一些合作。但是展会上充斥些“东半球最好”、“世界第一”、“开宝马，坐奔驰”的企业，怎么办呢？总不能和它们对着吹吧，拉低身份，和它们下降为同一档次，何必呢！还不如实实在在做一些工作，现在很多大企业都会选择在山东会期间在济南租个宾馆，把该办的事情都办了，既经济又实惠，把会场留给那些“世界第一”、“开宝马，坐奔驰”们自吹自擂去吧！

笔者这两年参加过很多次展会，山东会也参加过两次。山东会和其他展会最大的不同就是乱，别的地方展会诸如上海、南宁、云南，甚至全国植保会，会场外围哪有那么多路边摊？哪有那么多乱七八糟的营销活动，哪有那么多乱七八糟的东西把主会场围的水泄不通。别的地方主会场周围虽有些营销活动，但最夸张的不过是那几个农资网站找了些学生，推了个小推车的音响，到处走街串巷，喊口号。这个在山东植保会上实在太小儿科啦，看看会场周围各个企业的旗子，都有种遮天蔽日，旌旗蔽空的感觉。


山东植保会的外围会场实在糟透了，那么多乱七八糟的营销活动，人们想进会场都得花费巨大代价。展会这样做，对会场里面参展的企业公平吗？呼吁改善一下会场外围的环境，让人们把主要精力放在参加展会上，而不是如何进入会场。


说实话参加这么多展会，除了全国会就数山东会人最多，但是这个人多真的好吗？为什么人越来越多，参加展会的大企业兴趣越来越低呢？因为现在的山东会已经不像一个纯粹的农资会，倒像个杂耍舞台，扮小丑的、跳钢管舞的、人体彩绘.....

最近这些年行业内都一致呼吁塑造品牌、塑造民族品牌，可是我们在展会上尽是看到许许多多很山寨的企业名字，还有那些夸张好笑的广告语，来参加展会的深懂农资的老农资人会作何感想？

最近中国足协和中国男足又一次无一例外的成了中国人民的笑柄。希望山东植保会应该以此为鉴，不要一直做一些劣币驱逐良币的事情，如果哪天山东植保会上到处都是“东半球最好”，“世界第一”这样的企业，那就真成了笑话了。

(潘亚飞)

诶，低质量的展会已经不行了。