《农药广告审查发布标准》最新发布

农药作为特殊的商品，发布广告需要按照《广告法》要求进行审查。错误的农药广告宣传，可能会引导农民购错农药、用错农药，造成作物药害、人畜中毒、污染环境、农残超标等危害。那么，农民该怎样辨别农药广告呢？

首先，看农药广告发布的平台。
农药在作物上使用的特性，决定了农药的销售、使用以及广告投放都面向农村。近年来，中上层媒体（国家级、省级电台、杂志等）农药广告逐渐减少，基层媒体（县级电台、广播等）农药广告投放数量增加，网络广告琳琅满目，乡村条幅、田间条幅等广告随处可见。

由于媒体监管的原因，通常在国家级、省级中上层媒体上发布的农药广告宣传面广，企业发布的内容较为规范；基层媒体如县级电视、广播发布的农药广告多是适合当地的产品，一般集中在作物生长旺季，广告投放时间短、内容变化快，从宣传用语到审查发布，存在一定不规范性质，许多广告甚至没有经过审查；流动条幅发布的农药广告多出现在生产第一线的乡村田间，仅对正在推广使用的农药产品宣传，这类广告基本不会经过审批，广告内容的真实性不能保证，介绍的内容易误导农民；正规农药企业为便于网络宣传通常建立自己的网站，长时间稳定发布，而部分无证生产企业，经常变换广告发布时间与方式，进行虚假网络宣传，具有更大的欺骗性、隐蔽性、流动性。

其次，根据农药广告中的批准文号辨别。
农药产品广告发布时要通过审查，并获得批准文号。因此，可以从广告批准文号来辨别真假。一看是否有批准文号。没有农药广告批准文号，怀疑该农药产品广告存在问题。二看文号形式。一般农药企业申请农药广告审查，是向所在地农业管理部门申请并经过审查，审查文号编号也有基本格式。一般有两种，一种是文字广告，格式是省份（省简称）+农药广审（文）+年份+月份+文字类广告序号；一种是视频类广告，格式是省份（省简称）+农药广审（视）+年份+月份+视频字类广告序号。如2016年5月7日，山东某农药企业要到山东省农业厅申请在杂志上的农药广告审查，2016年5月12日通过审查，批准文号是鲁农药广审（文）160501。农药广告期限是一年，该文号在2016年5月12日至2017年5月12日间有效，并向社会公布。根据广告内容中的企业查证所在地，可以到当地审查机关网站上搜寻该文号信息。如果文号格式不对，或查证信息不对，该文号可能是编造的。

最后，根据广告发布内容辨别。
未经国家批准登记的农药不得发布广告，广告内容应当与农药登记证的内容相符，不得任意扩大范围。若广告中的产品登记信息与官方公告不符，可能存在修改广告内容的行为。

《农药广告审查发布标准》要求，农药广告不得含有表示功效与安全性、专业人士与机构的形象代言或推荐等文字、画面、语言，不得贬低同类产品，不得含有评比、获奖等综合性评价内容，不得有模棱两可、言过其实的用语，不得滥用不科学的词句、术语，不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。根据这些广告具体语言和用词，可以辨别农药真假。