定位解决品牌农业问题的重要方法

　　从前我们学习日本的一村一品，开发出了自己的一县一品、一乡一业工程;此外，我们还有对农产品的一系列认证，我们通常所说的地理标志农产品、绿色有机无公害农产品，就是“三品一标”农产品。
　　难道这就是品牌农业了吗?品牌农业不是品牌与农业的简单相加，更不是给农产品贴个认证标志或者注册个商标，品牌农业是农业品牌化的结果，而农业品牌化一定是一个过程，而且这个过程在中国一定不会一蹴而就，这是一个漫长的耕作传统和品牌意识、品牌积淀的过程。
　　首先，“三品一标”不是品牌农业，因为绿色有机无公害解决的是安全问题，地理标志解决的是属地信任的问题，而这只是农业品牌的基础要素。如果安全和信任都得不到保障，从人类作为生物为生存而获取事物的基本需求都达不到要求，那么这样的农产品一定是残次品，或者至少无法再市场上流通交易才对。当然，这只是一种合理的假设，而且前提是制度法律完备、执法严格的情况下才发发生。
　　其次，品牌农业是一个经济状态，即品牌经济。通过农业品牌化进程的不断完善和加快，表现在农业品牌领域，绝大多数农产品都在运行品牌经济的时候，品牌农业才会出现。
　　为此，杭州弘道经邦认为，品牌农业是农业生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合各种农业生产和经济发展要素，带动农业经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。包括单个企业的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营与区域品牌经济体系三个组成部分。
　　品牌农业就是为你的农产品做一个定位!中国是一个农业大国，地大物博是我们的基本特色，我们的每一个农产品品类都有数不清的区域“品牌”和经营主体。单从苹果产业来说，烟台苹果、洛川苹果、灵宝苹果等等，像这样的“区域品牌”很难数得清，同质化竞争非常严重，一般消费者很难区分不同品牌的苹果到底有哪些差异，周边临县的苹果装进贴上灵宝苹果字样的箱子就开始对外销售，品牌管理混乱导致目前我国农产品价格一直上不去，还经常出现滞销情况。
　　一方面，各地主产区农产品卖难，直销严重;另一方面，我国每年进口的农产品复合增长率超过30%。产能落后、产业升级之后，无法满足消费升级带来的巨大缺口，只能依靠进口，结构性的供给不足非常严重。
　　很多专家都在讲，品牌农业一定是解决这个问题的有效抓手。但是这个抓手怎么破题?如何切入?用杰克?特劳特先生的话说，就是：“定位”!为你的农产品做一个与众不同的定位!而这个定位一定是市场导向的，集合了一个区域的自然禀赋、文化传承和产业优势的品牌综合体。只有这样才能有效的进行市场竞争，把资源优势转化为产业优势，进而转化为市场优势。——杭州弘道经邦 韩经理 电话 15157190997 QQ 1580769298