浅谈影响农产品网络消费行为的要素

　　这几年伴随着互联网技术的普遍运用，中国的网络人群也逐渐壮大，网上购物油然而生。因其带来的便利性，人们也逐渐接受并爱上了这种全新的购物方式。在互联网技术下，分析农产品的消费行为成为各企业必修的课题。南京品牌策划公司看到影响农产品网络消费行为的要素主要有以下四个方面。
　　一、客户网络认识程度。客户对网络的了解水平会影响其对网络消费的接受能力和网上购买的过程。另外，网络消费经历也是影响客户网上消费的关键要素。客户网络消费的经历越多，在网络购买时的知觉风险也愈低，会影响其对网络产品的信赖与忠心。
　　二、网络销售水平与谋略。网站是农产品网络销售的关键平台，是农产品网络销售构建供应产品、推广产品的窗口，一些区域农产品网络销售发展落后的关键因素便是缺少高品质的农产品网络销售站点。但线上产品品质或服务水平将是影响客户是否愿意消费的关键因素。因为线下商铺能选用最能体现产品特色和美感的商品陈列形式,可线上购买仅能凭借企业供应的图文说明来了解产品,所以产品的图片显示成果与文字描述对客户来说就十分重要。另外，产品的网络推广强度与促销方式的适时利用也能明显促进产品销量。
　　三、网络客户特点。现在网络人群偏年轻化，他们比较自我、喜欢新奇事物、跟随潮流，一些网络客户最开始便是被网络这类新奇事物所招引，尝试和潮流对接，以一样的心理推测，年轻人更偏向于通过跟随流行的消费方式，满足平常所需农产品。但一些大龄人群，尽管也在慢慢了解网络信息时代，可因为之前受传统消费方式与消费概念的感染，很难认同网络这种虚构消费环境。并且，因为客户工作与学历不一样，对网络认识水平与触碰时间不一样，网购要求、消费观念与购买档次也完全不一样。
　　四、环境要素。在虚构的网络环境下，客户最在意的肯定是账户是否安全与靠谱，然后是进入网站的便利可行性与产品特点。由于农产品大部分是食品，会直接影响到身体健康，产品的安全度就特别重要，有关法律环境与保护政策也十分重视这一块。
　　另外，人们住宅环境的网络遍及程度也会影响接受网络信息的客户数量，客户住宅旁边交通的便利性,以及是否有商场、银行、快递公司等对网络销售的影响都是巨大的。一些人群由于住的地方无大型农贸市场和商场，购买农产品太花精力，也会选择试着在网上购买农产品。