农资广告形式的分析与探讨

　　每个企业要创立品牌、打造知名度、提高产品销量，在很大程度上都需要借助各式各样的宣传广告。通过广告，将知名度由行业延伸到大众，产品销量也随之不断攀升，同时来拉动了企业知名度的提高。有广告知名度的品牌产品在得到经销商青睐的同时，也得到消费者的认可。

　　农资广告在农资产品竞争市场中发挥着举足轻重的作用，其形式多样，层出不穷。尤其在主要销售区域，从乡镇到村落，各种农药、化肥、种子的墙体广告、条幅、宣传画等花样繁多，令人目不暇接；省、市、县级的电视台广告及村子里的广播广告也会在农资销售旺季此起彼伏；农业类报刊、杂志上在传递植保信息等的同时，也会有各式产品宣传广告纷至沓来，令人眼前一新；而随着网络的迅猛发展，网络广告便具有了得天独厚的优势，以其惊人的信息量和普及率越来越突显出它在网络时代的影响力。

　　下面，笔者将逐一分析目前几种主要的农资广告形式：

　　1 墙体广告

　　墙体广告虽然是一种陈旧的宣传方式，但有着无法抗拒的宣传魅力，尤其对于农资企业而言，其直观性和冲击力是其他广告形式无法比拟的。试想，在乡镇村落、街头巷尾，抬头四顾时，醒目显眼的彩色宣传画跃入眼中，其以鲜明的对比、精彩的广告语吸引着路人。即使有人对其无暇顾及，也会在朋友的言谈讨论时有些印象，在“看得见，买得到，用得好”的鼓动下，不禁会对宣传产品有一定的信任和尝试心理。

　　墙体广告在农资行业显得尤为重要，面对终端农户，终端市场就在农村、在田间，而大部分农户很少接触报纸、杂志、网络等媒体，所以深入到乡村的墙体广告如条幅、宣传画、传单等，就非常受到关注。所以，各农资企业要做好宣传，在目前的宣传广告形式中，墙体广告是促成其知名度提升和销量提高的最重要宣传方式之一。

　　那么，在做好墙体广告的过程中需要注意些什么呢？首先，要制作出能具有宣传效应的画面和文字，能吸引人，又能取信于人，最好不要过于夸大其辞，导致之后的负面效应，反而搬起石头砸了自己的脚。其次，要选好做墙体广告的地点，如选择在国道、省道两侧的醒目位置，关注度较高、传播范围也广；或在乡镇、县城的闹市，或在村镇的主要路口，或在村庄、学校附近等，都是布置墙体广告的较佳位置。

　　2 电视、广播广告

　　电视广告在当今时代非常普遍，成为各行业产品宣传的主要形式。对于农资产品而言，广告的目标对象是农户，各地区看的电视节目有差别。但根据费用考虑，一般农资产品会应季性的在地县级的电视台做广告，这样相对取得的效益更划算。广播广告是通过广播电台来传递广告信息，有些农户有听电台广播的习惯，能让目标农户了解到自己的产品宣传信息，就不要错过这个推广的机会。

　　3 报刊、杂志广告

　　报刊、杂志广告是刊登在报刊、杂志等印刷品之中的产品信息，可信度强，持久性强。但目前农资行业的报刊、杂志影响范围较窄，普及率不够高，但其仍然发挥着极为关键的作用。在市场上依然有很多经销商及大客户会订阅报刊及杂志，了解即时病虫害情况及防治信息，同时会关注到报刊、杂志上的广告信息，增强自身对广告产品的兴趣和信心。

　　4 网络广告

　　利用网络做广告宣传画、文本链接及多媒体广告等网络广告，已经越来越普遍地应用在农资广告中。随着网络的普及和健全，网络广告以其全面、详细、可统计性、可评估性及非强迫性等优点，都展示出农资广告网络时代的逐步到来。

　　尽管农资广告的形式多样，但以以上几种广告形式应用最为普遍，大部分农资公司都会或多或少做一些墙体广告、电视广告、纸质广告及网络广告等，这在一定程度上也导致广告媒体同质化竞争相当激烈。最终的结果是广告产品种类繁多，客户也只能走马观花，令其眼花缭乱，对广告产品的关注度、信任度也会有所下降。加之部分浮夸、虚假广告的涌现，使得农资广告市场一时有些混乱景象。但假的毕竟长久不了，在信誉和品牌决定企业及产品长久发展的时代，知名度和产品质量是密不可分、辩证统一的。同样，广告宣传和产品性能也要言之有物、名符其实才能正确发挥各自应有的现实效力。

哈哈，支持网络广告，中国农资联盟每天的IP超过800.PV超过3000，希望各农资企业来投广告！